24 сентября 2026 года Федеральная торговая комиссия США (FTC, ФТК) подняла вопрос, который касается каждого малого бизнеса, размещающего рекламу в интернете. Ведомство объявило, что рассматривает, обновлять ли своё Правило о выдаче себя за государственные органы и компании, или принять другие меры, чтобы онлайн-платформы не применяли приёмы оптимизации рекламы, которые могут усиливать мошенничество с подменой личности. В статье разбираю, что сообщила комиссия, что показывают её сентябрьские предупреждения для потребителей и какое короткое правило может ввести бизнес уже на этой неделе.
Что сообщила ФТК
В объявлении сказано, что потребители заявили о потерях почти на $3,5 млрд от мошенничества с подменой личности в 2025 году, а реальные потери, вероятно, значительно выше (пресс-релиз ФТК, 24 сентября 2026). За тот год комиссия получила больше миллиона жалоб на схемы с подменой личности.
В том же релизе есть вторая цифра, которую нельзя складывать с первой. Почти 30% потребителей, потерявших деньги из-за мошенников в 2025 году, сказали, что с ними впервые связались в социальных сетях, а заявленные потери достигли $2,1 млрд. Эта сумма относится ко всем видам мошенничества, не только к подмене личности, поэтому две суммы описывают разные группы людей.
О чём спрашивает комиссия
Ведомство опубликовало предварительное уведомление о возможном нормотворчестве. Оно просит общественные комментарии о том, как рекламные инструменты соцсетей, поисковых систем и других цифровых площадок могут помогать мошенникам, которые выдают себя за компании и госорганы в онлайн-рекламе. Также оно спрашивает, что делать: изменить действующее Правило, написать новое или обойтись неправовыми мерами, например проверкой рекламодателей и удалением подтверждённой мошеннической рекламы. Срок приёма комментариев составит 60 дней после публикации уведомления в Federal Register. За отправку на публикацию комиссия проголосовала 2-0.
Четыре сентябрьских примера с датами
Предупреждения для потребителей, которые ФТК опубликовала в сентябре, показывают, как такая реклама выглядит на практике.
1 сентября комиссия предупредила о фальшивых сайтах автосалонов: мошенники клонируют сайт настоящего дилера, часто с помощью ИИ, вплоть до логотипов, объявлений и фотографий, чтобы покупатель заплатил вперёд за машину, которой нет (предупреждение ФТК).
15 сентября она описала мошенников, которые выдают себя за продавцов сельхозтехники, продают несуществующую технику через рекламу в соцсетях и результаты поиска и просят тысячи долларов переводом (предупреждение ФТК).
28 сентября, перед периодом открытой записи на страховку, она предупредила, что мошенники и недобросовестные компании иногда платят за место вверху поисковой выдачи и используют адреса сайтов, похожие на адреса государственных (предупреждение ФТК).
Общая схема
Если прочитать предупреждения вместе, видна одна схема. Реклама или результат поиска, которые выглядят настоящими. Сайт, копирующий настоящую компанию или адрес госоргана. Затем просьба заплатить вперёд: часто переводом, подарочной картой, криптовалютой или через платёжное приложение. По словам ФТК, когда мошенники получили деньги, вернуть их почти невозможно. Там же отмечено, что социальные сети не всегда проверяют рекламу.
Короткое правило для команды
Чтобы начать, новое программное обеспечение не нужно. Четыре привычки закрывают большую часть риска.
- Вводите официальный адрес сами. Не переходите по рекламе или спонсорской ссылке на сайт банка, ведомства, поставщика или дилера. Введите название сайта прямо в поисковую строку или используйте адрес, который вы уже знаете.
- Ищите название компании со словом «мошенничество». ФТК советует искать название с такими словами, как «scam», «review» или «complaint». Если мошенники выдают себя за настоящую компанию, можно найти и восторженные отзывы, поэтому по возможности попросите показать бизнес лично.
- Пропускайте платную рекламу. Смотрите на небольшие пометки «Ad» или «Sponsored» и на окончание .gov у государственных сайтов.
- Никогда не платите вперёд переводом, подарочной картой, криптовалютой или через платёжное приложение. Настоящему поставщику это не нужно. Такая просьба означает: остановитесь.
Если что-то выглядит подозрительно, сообщите на ReportFraud.ftc.gov. Тот же список работает и для звонков: наша статья о фальшивых звонках «из полиции» и правиле перезвона разбирает вторую половину этой семьи мошенничества.
PATech Labs создаёт ИИ-автоматизацию для малого бизнеса в США, в том числе проверки платежей, которые работают на каждой операции и отправляют исключения человеку на одобрение. Если хотите встроить правило «никаких платежей вперёд без второй проверки» в свой процесс, напишите нам.